一、行业概览
通过对比中美汽车方面数据,2016年中国汽车保有量1.94亿辆,相比美国的2.64亿辆还存在很大的上升空间;在新车销量方面,中国比美国高出了1000多万辆,共销售2802.8万辆,美国1746.5万辆;相比新车,中国的二手车市场还相对比较稚嫩,共销售1039万辆,而美国高达4100万辆,是中国的三倍多;3年内准新车数量方面,中国保有7611.7万辆,美国5154.2万辆。
2016年,中美的经销商分别为26685家和16708家,维修厂中国有46万家,美国有57万家,相比厂商数量的悬殊,两国的单店员工人数基本一致,中国68人每店,美国69人每店;而在平均车龄上,中国仅为4.6年,相比美国的11.6年确实差了一大截,还有很大的提升空间。
二、售后市场总体情况
2016年美国汽车售后市场规模为3506.7亿美元,中国为8500亿元人民币,美国是中国的2.74倍;但从市场增速来看,中国的市场增速远高于美国,两国的市场规模差距正在逐步缩小。
中国售后维修企业共有46万家,其中4S店26685家;中国的售后服务市场中授权体系占据主导地位,为60%,美国售后维修企业57万家,其中特许经销商16708家,授权体系仅占31.2%。
三、中美非授权售后体系行业整体状况
2016年美国汽车售后市场规模为3506.7亿美元,中国为8500亿元人民币,美国是中国的2.74倍。由于中美汽车平均车龄存在差异,中美单车售后产值相差2.01倍。
中美两国的授权、非授权体系对整个售后市场蛋糕分割情况不同。中国售后维修企业共有46万家,其中4S店2.7万家,非授权企业为43.3万家,授权体系售后产值占总体售后产值的60%,美国售后维修企业57万家,其中特许经销商16708家,授权体系仅售后产值仅占总体售后产值的31.2%。美国独立体系市场占有比较大的市场份额,非授权体系市场份额达到68.8%。
从单店数据来看,中国的独立售后体系平均单店产值在78万元左右,美国独立售后体系单店产值是中国的3.69倍,达到289万元。
四、美国典型售后独立体系介绍
在美国,售后市场四大连锁企业份额占美国售后市场总份额的15.2%。
AutoZone
AutoZone在北美地区的门店数量达到5806家。AutoZone继续将发展重心放在提升配送中心的效率方面。2016年开放五个超级枢纽之后,2017年新增五个超级枢纽。
Advance Auto Parts(AAP)
Advance目前在北美已经拥有5189家门店,加上2014年他们收购的1250多家Carquest门店,事实上他们的总数已经达到了6400家左右。如果按这个结果来说,Advance才应该是目前美国规模最大的汽配供应商。Advance于2016年对其策略及执行方式作出重大调整,将DIY业务和专业客户(汽修店)放在中心位置。其目前拥有1600多万名会员。
O`Reilly Automotive ( ORLY )
O'Reilly排名第三,目前在北美拥有4829家门店,2016年是4571家。2017年完成了对拥有48家门店的Bond Auto Parts的收购。另外,O'Reilly2016年收入达到了85.9亿美元。
Genuine Parts ( GPC )
Genuine Parts ( GPC )是一家汽车零部件生产企业,产品在NAPA(美国汽车零部件协会),汽车配会员店的6000家门店销售,为其贡献了53%的销售额。 DIFM模式占75%,DIY模式占25%,单店收入120.3万美元。
在美国还可以看到,亚马逊现在也在开始去大规模的涉足汽车电商,主要是汽车配件的销售。亚马逊在美国的40个主要城市里提供汽车零配件当日送达服务,平均价格比O‘Reilly、Advance和 AutoZone低20%以上。2017年预计亚马逊汽配收入突破50亿美元。
五、授权体系经销商售后服务业务情况
利润结构方面,中美的授权汽车经销商利润结构有一定差距。近年来,美国经销商对新车利润的依赖程度已经下降到20%以下;而我国经销商的利润来源依然有近3成来自于新车利润。
售后服务收入方面,美国TOP500经销商中,有71.8%的经销商售后收入在0.5-1.5亿元之间。
从售后服务收入结构看,在我国经销商售后业务中,43.1%的收入来自于车险理赔业务,事故车维修占比较高;而在美国钣喷业务收入占比仅有7.1%,售后业务对钣喷的依赖度远低于我国经销商。
钣喷业务是我国经销商售后业务中收入、利润均较高的业务,我国几乎所有4S店经销商都有自己的钣喷车间;在美国,钣喷业务通常是由专门的钣喷中心完成的,美国拥有钣喷业务的经销商比例在35-40% ,比例不足四成;大型经销商集团开展钣喷业务的比例较高,售后服务优秀店不依赖钣喷业务。
六、未来售后企业面临的问题
未来,中国和美国的售后服务企业都面临着相同的问题。随着自动驾驶模块应用的增加,降低了碰撞事故率,同时由于机油性能提升及车主对于机油认知的提升,使得售后企业入场台次明显下降。2000年,美国车主一年入场大概三到五次,2017年一年入场台次只有1.3次,入场台次明显降低。现在车辆大面积开始有系统干预停车、辅助刹车的功能,就使得碰撞事件大面积减少,所以也会影响售后企业未来售后的产值。