2020财年,受新冠肺炎疫情影响,经销商平均收入缩水12%,从2019财年的1.75亿元降至1.54亿元,延续了自2017财年以来的下滑趋势。但由于厂商及时调整商务政策,制定了更为合理的销售目标并增加新车销售返点,经销商平均利润不降反升,从2019财年的228万元上升至274万元(+20%)。与上年相比,盈利或盈亏平衡的经销商比例增加了6个百分点。
2020财年,经销商月进厂服务台次和基盘客户数均延续下滑趋势,比2019财年分别下降9%和16%,主流车品牌经销商的下降幅度更明显,分别为28%和19%。
以下是该研究的其他发现:
经销商对厂商满意度提高:2021年,经销商对汽车厂商的满意度为831分,比2020年高出14分,与满意度相关的八个衡量指标均有提高,其中经销商对厂商提供支持的满意度提升最高(+18分)。
除韩系品牌经销商以外,其他品牌经销商满意度均有提高:2021年,日系品牌经销商对厂商满意度最高(860分),其次是欧系、自主、美系和韩系品牌。其中,韩系是唯一经销商满意度降低的国别品牌(778分),低于平均水平53分。
经销商迫切需要新媒体营销指导:2020财年,视频营销的明显效果使经销商对新媒体营销的需求更为迫切,厂商提供和未提供新媒体营销指导造成的经销商满意度差异从2020年的79分增加到2021年的95分。
2021中国汽车经销商满意度研究排名
广汽本田以881分获得2021年中国汽车经销商满意度研究(DAS)第一,雷克萨斯(878分)排名第二,东风日产(873分)排名第三。