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从大白兔和奥利奥看中西文化融创点亮IP营销新思路

2019/6/6 16:51:56 人评论 次浏览 分类:新闻稿

   历时八年的史诗级大剧《权力的游戏》在花式屠榜中迎来了大结局。虽然这个“凛冬”故事的结局略显仓促,但这不妨碍我们对它的不舍。对于每一个观众来说,不舍的除了这段漫长的陪伴时光,还有每一个角色给我们带来的感动和震撼。尽管这部史诗级大剧的结局不完美,但从开播之初它就已经引起了无数人的关注。

   素有西方头号玩家之称的奥利奥,与《权力的游戏》携手,打造了奥利奥版《权游》片头,风头一度盖过了剧本身。短短50秒的视频里,奥利奥完美地复刻了原来的版本,让全世界知道:即使是再宏伟的维斯特洛大陆,小小一块奥利奥也可以积少成多,造出一片“美味的大陆”。

西有权游,冬有故宫

奥利奥牵手故宫推出史诗级大片

   视频几乎与原版呈现1:1的相似度,匠心和精致,让它的关注度持续火爆,油管的播放量高达百万!荒芜的大地上,一座座“奥利奥城市”拔地而起,连树枝上的一片叶子都以递增的形式生长。

   据统计,光是这一个片头,就用了2750块奥利奥!!!从数量完全可以看出,这工程量与拍摄一集《权游》的难度有得一比。

   光看视频不过瘾,为了真切地感受到这份强强联合的惊喜,奥利奥真的推出了《权游》限定款。每一块奥利奥,按照不同的家族印制了专属的图腾,这样会玩又具有满满诚意的联名,试问谁能抵挡?!

   再通过经典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,把奥利奥一口吃掉,也许铁王座就是你的囊中之物。

   前一秒的奥利奥才复刻了西方奇幻巨制,后一秒就feat.600岁的故宫,让东方史诗级大片闪亮登场!

   这一次更甚从前,奥利奥动用了上万块饼干,向我们呈现了一场经典的东方史诗饼上艺术盛宴,重现故宫的恢弘壮观场景,点落的印记仿佛是这座巍峨紫禁城六百年前的起点,所有的故事从这里开始。深沉的饼皮化作满载历史、饱经风霜的一砖一瓦,雪白的饼馅演绎永恒更替的一年四季。

   奥利奥成了这场艺术的匠人,用匠心打造每一个的细节,目之所及皆是盛景。耗时600余小时、共计10600块奥利奥,奥利奥融合了东方文化的经典代表故宫,让这里的春夏秋冬仿佛在味蕾中更迭起伏……上演一梦一繁华,一饼一四季。

   奥利奥这位艺术的匠人,继复刻了西方奇幻巨制《权力的游戏》之后,又为我们呈现了融合了东方史诗经典的饼上艺术,将西方味道融合了东方文化,让故宫的春夏秋冬仿佛在味蕾中更迭。

   想必有很多小伙伴都看饿了吧,世上纵有千般好,唯美景与美食不可辜负。奥利奥不仅与故宫打造令人惊艳大片,还以“一饼融尽天下味”为主题,联合中国IP“朕的心意·故宫食品”推出,中西融合的宫廷御点——奥利奥×朕的心意·故宫食品6味联名款。


   包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列,其所绘正是美人品茶观花之景,与产品使用场景十分契合。浓浓的国风包装设计加入里中国传统水墨白描工笔元素,以及中国传统设计纹样的变体,令奥利奥小饼干焕然新生,更添几分古典韵味。

   这波包装设计,可以说“圈粉无数”。可盐可甜,说的就是奥利奥本奥~虽然有些人觉得这波联名有将文物与包装设计硬凹在一起的意思,可是吃着甜甜(咸咸)的小饼干,科普着文物,不是超美妙吗?

   当国民小饼干和历史宝库相遇,绝对不止新口味这么简单!奥利奥还发售专属系列三套定制礼盒。

   『“朕的心意”风味礼盒』满载御膳心意,将六百年美食文化和精华都融入其中,高级的精致感油然而生。『“朕的心意”音乐盒』一饱口福耳福,用奥利奥专属定制的“黑胶”,带你穿越回六百年前,感受文人坐听丝竹之乐,坐看云卷云舒的写意。『奥利奥“朕的点心”礼盒』下午三点,主食太饱,点心刚刚好,奥利奥点心礼盒,一饼融进天下味,让你用一个点心的时间,畅游流金岁月。

除了黑白配饼干奥利奥

还有最近甜到腻歪的除了大白兔


   说起大白兔奶糖,想必每个人的童年里都有一颗甜到腻歪的大白兔吧。每次吃之前都要小心翼翼的撕开包装,然后一整个塞进嘴里再慢慢融化,香甜粘腻又有点粘牙,每吃一个心里都乐开花。(嗯,小时候的快乐就是这么简单~)

   不知不觉间,大白兔奶糖已经成立有60年了。作为经典的老牌国货,它不但没有淡出人们的视线,这两年更是频频出现新动作,让人再次对它爱得深沉。

   大白兔最近和国内原创品牌气味图书馆,联名推出了款大白兔奶糖香水。整体瓶身的包装也相对简洁,透明的玻璃瓶身,搭配大白兔的特有LOGO。

   看着就仿佛隐隐闻到了奶香味,而香氛的味道也确实是复刻了浓郁的牛奶香气。再加上点蜜糖茉莉花和清新的香草,怕是有种吃掉自己的冲动!是小时候吃的那颗糖没错了,香水还分别设计了三种包装,你想到的size它都能了解。

   除了香水外,这次联名的产品还有沐浴露、身体乳、护手霜、香薰,简直满足了大白兔粉丝们的需求了!大白兔就是要让每个小仙女在这个夏天,变成全世界最甜的女孩吧!

   包装上全都采用了大白兔经典的红蓝白色调,还有标志性的大白兔logo,识别度非常高。就连挤出来的膏体都是奶白色的,忍不住的话真的很想一口吃掉

   为了让你能一次性买下这些,还出了售价610RMB的大礼包!并赠送了个奶糖型的帆布水桶包,这个套路小编也是服气。

   原本以为这价格会让人却步,想到发售半天就被抢光了。告诉我,是不是酷酷的奶糖包最吸引你们?!这样一套使用下来,感觉自己就是颗行走的奶糖啊!

   在出香水之前,其实大白兔去年就“默默地”跟国产护肤品牌美加净出了润唇膏,也是被秒光的节奏!

   奶糖味的润唇膏,不知会不会涂着涂着就一口吃掉。唇膏的外包装非常有意思,是模仿大白兔奶糖的包装造型设计的。乍一看还以为买了颗糖回家呢。


   看过了许多老牌国货的联名潮流服饰,小编以为自己已经佛了,心里不会再有波澜,但大白兔与太平鸟·乐町的联名款还是惊艳了我!

   这个月初乐町2019大秀在上海举行,其中最意想不到应该就是大白兔服饰了。看看这T恤,穿上后简直是大白兔奶糖本糖!红蓝白搭配的POLO衫,时尚中又不缺乏活泼有趣。就连原本普通的透明雨衣,配上大白兔奶糖的设计元素后都变成了件新潮的服饰。不得不说,大白兔真的太适合用作服饰元素来设计了,每一件都好想要!

   别以为大白兔只是在我们国内火,其实它早火到国外去啦。今年年初,美国知名冰淇淋商家Wanderlust Creamery推出了大白兔奶糖冰淇淋,迅速成为了爆款,群众们排队疯抢的场面不亚于星爸爸的“猫爪杯”。

   据该公司创始人介绍,在每一勺冰淇淋中,大约含有1.3颗大白兔奶糖,它的口味跟糖果一样。就连包裹甜筒的纸,都是“原装”的大白兔奶糖纸。吃过的朋友们都纷纷表示:就是这个味道!

   下一步,它们还会怎样“甜死”我们呢?搬好小板凳坐等~

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