前言：
积60年底蕴、历60年风云、拥60年财富的红旗，在2018年1月8日新品牌战略发布后至今不到200天的时间里发生了前所未有的巨大变化，一个曾经“高居云端”的品牌在让理想飞扬的同时，更在市场上迈出了坚实的步伐。
2018年7月31日，长春中国一汽新总部。
午后炽烈的阳光透过巨大的天井玻璃照射进来，照在每一位现场人员的脸上，尤为引人注目的是前排就座的那些白发苍苍的长者，阳光下他们仿佛再次焕发了青春，兴奋与激动一如60年前......
这是红旗品牌60周年“红旗Day”主题庆典活动的现场。超万名红旗人、公众、用户、粉丝、经销商，及政府、媒体等各界人士在此共同庆祝这个对于中国人有着极其特殊意义的汽车品牌的“花甲大寿”。在这一刻，当人们对这一品牌既往光荣进行追忆的同时，他们更关注的一定是：红旗将如何开启新的征程，去赢得她值得憧憬的未来。
“继往”方能“开来”——60年积淀的不仅是“情怀”
中国汽车品牌最有资格谈“情怀”者，当然是红旗！当我们走进始建于2006年、总面积达3000多平方米的红旗博物馆，很容易被那些具备历史意义的展品所感动：驻足红旗CA72前，你会感叹岁月并没有让这款车的光彩有丝毫的暗淡——这是红旗当年制造出的首批高级轿车，它受到了毛泽东主席等老一辈国家领导人的青睐和肯定，并在莱比锡国际博览会上获得国际殊荣；而更让参观者有“亲切感”的是“老红旗”生产数量最多、影响最大、最具代表性的三排座高级轿车CA770，它的身影曾无数次出现在国家盛大的庆典中，也是国家级礼宾车和副总理以上的首长用车，是名副其实的“国车”；此外，还有曾经量产超过1000台的红旗CA630型旅游车、红旗复产后首批下线的CA7720以及新时代下定制型豪华车L5、B级量产车标杆H5等等，每一辆车的背后都蕴含着一段难以忘却的历史故事。
60年的历史，红旗积淀的不仅仅是情怀，更有着在产品探索上所积累的宝贵经验。这座展馆用三个展区分别以“艰苦创业、为国争光”、“锲而不舍、勇于探索”、“创新发展、引领未来”为主题详细展示了红旗品牌的奋斗历程。在这里，你可以清晰地看到红旗光荣的国王、奋进的现在和充满希望的未来。
“英雄谱”——后继有人的“扛旗者”
卓越的品牌源于卓越的产品，而卓越的产品有赖于为之奉献的那群奋斗者！红旗品牌60年波澜壮阔的发展长河中，“红旗人”用一颗颗澎湃的红旗心书写了不凡的篇章，塑造了一个又一个里程碑。中国汽车工业奠基人、东风和红旗品牌缔造者饶斌、1958年组织突击队攻关红旗发动机液压挺杆核心技术、完成“八一”献礼的李刚、一汽第一位员工、红旗的忠实拥护者和复出的主推手陈祖涛、带领一汽第二次、第三次创业的耿昭杰....在7月31日“致敬·红旗人物”颁奖盛典上，红旗60年发展历史中超过60位功勋人物的到了表彰，其中有些前辈已经作古，在到场者中也有相当多年已耄耋白发苍苍的老者，他们将自己最珍贵的美好年华，都奉献给了红旗，为红旗的发展立下了不朽的功勋。红旗，是由那些创业者、奉献者扛起的“大纛”。
在7月31日，“致敬·红旗人物”颁奖盛典上，与那些年已耄耋的老者相比，有两个年轻英俊的面孔同样引人注目：他们是红旗历史上第一位品牌代言人、著名演员靳东和平昌冬奥会冠军武大靖——与那些声名显赫、居功至伟的前辈相比，获得“新红旗·圆梦情怀奖”的两位明星代表了中国式新高尚情怀人士对红旗的信任，对红旗品牌精神价值和文化价值的认同。60年里沧桑巨变，但红旗奋勇拼搏、积极向上的品牌精神，一如既往。
红旗小镇——“梦开始的地方”
伟大的梦想需要孕育、积累方能放飞。红旗已经踏上“新征程”，孕育和放飞新梦想的“基地”在哪里？
2018年8月1日，当你走进刚刚开始运营的红旗小镇，你一定会相信：这，就是红旗“新梦想”的肇始之地：这个“小镇”绝不仅仅是一个住宅区或者工业区，而是一汽红旗悠久文化的复兴为战略支点，搭建起民族品牌创新创业发展平台，它以红旗智能工厂、文化体验、新型产业为重点，以历史保护建筑为特色，以优化文博为内涵，围绕“尚、致、意”的理念进行规划，它充分融入红旗的品牌要素，将被打造成为长春新红旗生产基地、建立起工业旅游引领区。
从红旗汽车咨询接待中心、红旗汽车交付体验中心到红旗汽车生产制造基地，红旗已经为放飞自己的梦想打下了坚实的基础。
60年的红旗已经成为民族汽车工业的“文化符号”，象征着奋斗不止的民族精神。如果说红旗光荣的历史已浓缩于红旗博物馆，那么从“红旗小镇”，已可以看出它未来发展的轮廓。
蓝图如画步更疾——红旗品牌战略稳健落地
2018年1月8日，新红旗品牌战略在北京人民大会堂正式发布。在“新战略”的指引下，红旗将目标和使命定义为：打造新红旗成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求，勇敢地肩负起强大中国汽车产业的历史重任。
这是一幅美好的蓝图，实际上它的“动笔”早在2017年9月21日红旗新H7上市已经开始。在新红旗品牌战略发布会上，徐留平董事长表示，一汽集团总部将直接运营红旗品牌，并将把红旗品牌真正打造成中国第一豪华品牌。红旗再次进入了发展快车道。
从品牌发布会至今半年多的时间里，红旗从品牌形象、产品、服务、体验，设计语言、行为、礼仪、着装，涉及工厂、车间、4S店到文创产品等等，一整套“中国式新高尚精致”设计标准和要求已经日臻完善，产品层面取得的成绩更令人瞩目。
2018年北京国际车展，红旗品牌历史上首次独立亮相北京车展，中国品牌高端B级车标杆之作红旗H5、红旗“E·境”概念车、采用原生平台、纯电动技术，集成了目前红旗在新能源的优势的红旗首款电动SUV E-HS3、开中国汽车产业高端定制先河的红旗L5、智能驾驶舱等在内的共7款车型及技术展品首次面向公众集体亮相，耀世归来，让人们切实感受到了红旗品牌的“澎湃新生”。
2018年上半年，红旗品牌销量突破3000辆关口，上半年累计生产整车9235辆、销售整车9363辆，在自主高端乘用车品牌中成绩亮眼，红旗H5一上市便获得市场认可，也将有力支撑红旗品牌2018年销量目标。目前全球超400位社会领袖级用户报名参加了红旗L5限量定制版的预订，在2018年8月1日举行的红旗L5举行交车仪式上，全球最著名企业家曹德旺先生和德艺双馨的影视剧演员“老干部”靳东成为了首批红旗L5车主的代表。
红旗有了新平台，有了新产品，但欲赢得更多的年轻一代消费者，营销方面的创新更是重中之重：被戏称为“老干部”的高流量影视明星靳东代言红旗H7，让红旗产品第一次有了形象代言人；奥运冠军武大靖成为红旗H5首位车主，一方面契合红旗产品有家国情怀、有理想、有拼搏精神的品牌形象，同时也对年轻消费者形成很好的眼球效应，让关注体育的公众牢牢记住了这一产品青春靓丽动感的产品特征；曹德旺先生喜提红旗L5，让公众对这款红旗的“标杆之作”有了深刻的记忆。三个人将三款车消费群体具象化，让红旗产品的目标群体更加清晰。更让公众有“代入感”的是今年5月，红旗独家冠名赞助长春国际马拉松赛事，蒙蒙雨中红旗飘扬的画面经短视频传播让人心潮澎湃，网络评论上“挺红旗”的声音如潮似浪。为预热红旗60周年大典更利用了视频、九宫格图片、创意TVC、小动画等形式让红旗的形象生动起来。与既往红旗一直关注“官车市场”的营销思路相比，新的营销模式堪称是“革命性”的。
面对更加严酷的市场竞争和新崛起的消费群体，仅仅讲“情怀”是不够的，更应该讲的，是“关怀”——对消费者从产品到服务全方位的关怀。目前首批70家红旗体验中心已建成开业，计划到年底时，将有100家红旗体验中心落成，这样所有红旗的爱好者基本上都能在所在城市或附近购买、体验红旗产品。
8月1日，“红旗造型设计全球挑战赛”启动，红旗，这个“最中国”的汽车品牌开始以国际化的视角，和更加开放的姿态，通过挑战赛诚邀全球设计英才，畅想新红旗设计领域的未来。
仅仅半年多的时间里，从品牌到产品，从生产到营销，从设计到服务，红旗新品牌战略落地脚步稳健，成绩斐然。
尾声：
“60年间，红旗二字始终与荣耀相伴，代表并承载着中国人实现制造汽车的梦想，强大中国汽车产业的责任，引导着中国汽车工业的发展。走过60年风雨历程，我们向所有为红旗做出贡献的人们致以崇高的敬意！面向未来，我们希望在新的时代，继续发扬‘红旗精神’，打造中国第一、世界著名的新高尚品牌，让理想飞扬，让梦想成真！”——在红旗品牌60周年“红旗Day”主题庆典活动致辞中，中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平如是说。60年后，这个当初承载着国人梦想的品牌依然生机勃勃，“赤子之心”一如既往，一如将来。
