2月2日，红旗全新造型理念媒体沟通会在上海举行。来自一汽集团红旗事业部红旗造型团队及中央美术学院的专家与参会媒体一起赏析了红旗的全新造型理念。沟通会后，参会媒体更近距离欣赏了红旗概念雕塑模型，对红旗全新造型理念有了更直观的感受。
中华文化为“魂魄” 红旗全新造型充满民族自信心
作为中国人自主设计创造的第一辆高级轿车，红旗从创立至今，一直是中国汽车工业“民族色彩”最为浓厚的品牌。红旗全新造型是否会将民族文化元素有机地运用造造型设计中，是业界乃至公众最为关注的焦点。红旗造型高级主任设计师丁杨峰在沟通会现场对红旗全新造型理念进行了详细的阐述，他将之总结为“中国式新高尚精致主义”，而全新的造型理念是以“尚·致·意”为关键词来进行充分表现的。所谓尚即为“高尚”之意，即通过挖掘传统文化艺术的精髓和底层代码，提炼升华，以现代的审美需求来打造富有传统韵味的设计，引领新风尚；致意为“极致”，是通过对设计质量和细节的极致与完美的追求，以极致的态度和方式，传递给用户最极致的感受和体验。所谓意代表意境，是希望通过更深层次地触及用户情感上的需求，实现与用户的情感共鸣。
丁杨峰借助红旗概念模型雕塑对新红旗造型理念进行了更形象的讲解：
“高山飞瀑，中流砥柱”格栅：红旗概念模型雕塑的进气格栅设计传承经典，采用标志性纵向格栅，以飞瀑从峭壁奔流而下的气势，营造大气、磅礴的整体风格，寓意红旗中流砥柱的品牌形象。
“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标其设计灵感来源于“国之至尊”的中轴线，已有700多年历史的“中轴线”是北京城建史上最突出的成就。北京独有的壮美秩序就由这条中轴的建立而产生；前后起伏、左右对称的体形或空间的分配都是以这中轴线为依据，红旗整个车身设计也是以这一贯通旗标作为参照。
从红旗概念模型雕塑来看，全新的前脸正中，红旗旗标沿中轴线纵向拉伸，从前风挡玻璃贯穿到进气格栅底端，正是运用了“国之至尊”中轴线的设计思路，以气贯山河，红光闪耀的气势，强化红旗最具标志性的造型元素。
“梦想激荡、振翅飞翔”的大灯：整体进气格栅轮廓线条沿格栅边缘向两侧车灯处延展拉伸，形成展开双翅的飞翼形态，视觉上拓展了前脸宽度，带来自信、从容、大气的视觉效果。这种振翅飞翔的视觉效果与“红旗 让理想飞扬”的品牌口号完美契合。
“昂首挺胸、旗帜飘扬”的颀长腰身：传承经典大红旗设计思路，车身侧面姿态呈前高后低，昂首挺胸之势，像一面挺进的旗帜。同时将旗帜迎风飘扬的形态融入整个车身侧面造型，简洁、纯粹、大气且张力十足。
“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标：“红旗”二字是伟大领袖毛主席的亲笔所题，遒劲刚健，气度恢宏，经典永恒，乃我中华瑰宝。
伴随全新品牌理念和造型理念诞生的，还有红旗的全新轮标（辅助图标），全新红旗轮标将替换葵花标，呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。车头仍使用中轴线红旗标，车尾使用毛体“红旗”标。全新红旗轮标的揭幕，标志着红旗在新时代进入了全新篇章。
此外红旗造型采用了寓意“旗开得胜”和“打开复兴之门”的全新轮标，新轮标中间的金色旗杆将轮标一分为二，犹如推开了红色的“胜利之门”，穿过推开的大门，可以看到飘扬的旗帜。轮标内红色旗帜采用水晶材质，晶莹剔透，金色的经纬线采用复杂工艺制造，细节丰富。
红旗概念模型雕塑不仅处处可见“旗影旗形”，更具备着深入骨髓的“旗魂”，最直接的表现就是其线面处理方式借鉴了中国传统山水画艺术“气韵生动”的重要概念。取其飘逸优雅、流动自然之美，再将其注入到车身整体的造型之中，呈现出逸格独具，磅礴大气、撼人心魄的车身外观。
“新高尚精致主义”为谁设定
新红旗定位的目标群体为“中国新高尚人群”，这个群体的特点是什么？专家认为当前中国社会中已涌现出大批具有民族文化自信和高品位审美的用户，他们对“中国式汽车”的需求越来越明确。新红旗作为中国唯一的高端汽车品牌，有责任为中国消费者提供代表“中国式价值观”和“中国式品味”的高端品牌与产品体验。
为满足这部分消费者的需求，红旗全新品牌理念需要区别于传统“超豪华”或者“豪华”来定义和衡量新品牌——因为后者仍局限于单纯物质层面的满足，而新红旗提出的“新高尚”追求是精神层面的提升，同时反映了这个时代对于汽车消费的文化需求。
中国式新高尚精致主义包含这三个意义不同的定语：中国式意味着传承中华传统美学及文化自信的自然回归；新高尚源自中国优秀传统文化中善良、勤奋、谦和等中华美德，并融入新时代中国和世界先进文化，代表了当下中国社会主流群体的高尚思想境界——成功、大气、自信、自豪、自强的时代精神，并将随社会变迁与时俱进、不断丰富；新精致同样有别于传统的豪华、奢侈、享乐，以及因此带来的资源浪费和发展不平衡，而是基于人、自然和社会和谐发展基础之上，对生活的成熟理性认识，对极致品质、极致科技、极致创新的探求。
这些理念体现在设计上，则表现为中国式设计要体现属于中国的思维方式和审美特质，在萃取中国文化艺术之精髓的基础上，运用具有时代感的设计表现手法，创新并升华，实现中国格调与全新时代的完美平衡；“精致”体现在对质量的严格把控，以及对细节的极致追求，让用户能够感受到极致关怀，而非浮夸繁琐，或过分奢华富丽。
在访谈环节，来自中央美术学院的王选政教授对于目前中国消费者对于汽车品牌文化层面的追求举例进行了详细的说明。他说：几年前，我们的学生根本不知道汽车文化，中国人有私家车的历史很短暂，过去大家接触车更多关注非常核心的内容，那时候教学时我们需要把实车带进来给学生，让他们感知所谓的汽车文化。而另外一个案例是这些年因为汽车设计的教学，离不开与品牌、厂商的合作，我们发现一个明显的趋势，跟自主品牌深度合作越来越多，体现了我们整个产业向上走，逐渐成为全世界行业标准的趋势。“尚·致·意”的提出，从我的角度来看，这是红旗第一次用很专业的设计手法、设计手段归纳自己的设计理念，这也恰恰就与汽车文化的设计过程气质吻合。接下来在设计上，或者说在品牌设计上，这种方式应该会成为中国汽车设计的一个小标准。
通过专家解读和模型实际赏析，可以感觉到红旗的全新造型理念已经相当清晰，据了解，未来，旗家族的所有新产品都将策略性的采用全新的造型理念，并将按照L、S、H、Q四大系列展开。凭借全新的造型理念、全新的产品规划、雄厚的技术实力和前瞻的创新能力，红旗将成为追求高尚精致生活族群的理想座驾，为国人创造更加美好的出行生活。
