2018年1月15日，一汽-大众大众品牌年度业绩沟通会在京召开。一汽-大众销售公司有关领导在沟通会上通报了一汽-大众大众品牌2017年工作业绩及2018年工作目标及规划。
2017年中国车市增速放缓，在购置税政策退坡、自主品牌发力、竞品投放加快、SUV市场不断扩张的不利背景下，没有SUV、市场覆盖占比持续走低的一汽-大众大众品牌，仅凭现有7款车型，全年热销1,405,088辆，逆势上扬6.8%，再次跑赢大盘，再创销量新高。
“专注”成效显著 2017一汽-大众“产品小年”获丰收
一汽-大众销售有限公司执行副总经理孙惠斌在总结过去一年取得的成绩时认为2017年一汽-大众定位为“专注之年”，取得的成绩有赖于一汽-大众强大的体系能力、创新的营销手法、顽强的拼搏精神，是利用“组合拳”打出来的“朗朗乾坤”。
从产品线看，140.5万辆年销量靠仅仅7款产品完成谈何容易，更何况还是在新车型推出较少的“产品小年。而令人惊叹的是：一汽-大众做到了7款产品在细分市场均是“明星车型”：“B级车领导者”迈腾全年销售新车213,336辆，同比劲增28.4%，勇夺B级车市场桂冠；高尔夫家族（含高尔夫•嘉旅），全年销量达207,352辆，连续47个月蝉联细分市场第一，占据细分市场半壁江山；捷达全年热销323,408辆，实力登顶A-级车销量榜；速腾全年销量达328,550辆，月均销量超2.7万辆，续写A+级市场的王者荣耀；CC，全年累计销售23,332辆，继续在细分市场占据一席之地；蔚领全年销量达60,926辆，带动中国旅行车市场增长超300%，真正做到了一款车激活一个市场。一汽-大众用事实告诉那些觊觎其市场地位的竞争者：这里，没有短板！
在产品营销上，一汽-大众大众品牌打造多场现象级传播活动，拉近与消费者之间的距离。如宝来冠名央视《出彩中国人》，速腾打造“品质生活圈”，真正做到了“有料、有趣、有热度、有话题”，极大吸引了公众的关注。
在品牌营销上，则借势热门IP及优势资源，丰富品牌内涵。如蔚领与TREK跨界举办TREK100骑行、高尔夫粉丝嘉年华、以及迈腾服务金砖五国峰会和党的十九大、赞助三亚• 财经国际论坛等标签化的品牌活动，极大的巩固和提升了品牌形象。此外，一汽-大众大众品牌还发布了全新升级的服务品牌理念，更加注重用户售后服务体验，开启“未来服务”新模式。
“专注之年”的一汽-大众用傲人的成绩告诉世人：体系能力+创新营销手法+顽强的拼搏精神=奋斗出来的幸福。
“2025战略”谨慎开局 2018一汽-大众大众品牌冲击145万辆目标
在经过“发轫”、“专注”的积极准备后，一汽-大众把“2025战略”的开局之年——2018年定位为“攻坚之年”。
目前中国已经成为全球最大的汽车市场，预计2018年，中国乘用车销量将达到2559 万辆，增速为3%，同比增长幅度继续放缓；宏观经济仍在调整阶段，促进汽车消费的利好消息缺乏，而影响汽车消费的利空消息如“小排量购置税补贴政策取消”等可能接踵而至。对汽车消费而言，2018年形势可能更加严峻。
正是充分考虑了市场的“艰难”、业绩增长的“艰辛”，一汽-大众在大众品牌的年度目标制定上非常慎重。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在致辞中针对新一年的目标和规划给出了以下信息： 2018年一汽-大众大众品牌将市场目标确定为145万辆；年度内推出包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫•嘉旅在内的5款新车。
他还透露，一汽-大众大众品牌首款SUV英文名为‘T-Roc’，T是Time的缩写，指时间与时代，也预示着未来。Roc同音Rock，是摇滚、岩石和鹰的意思，摇滚象征着年轻、活力，岩石象征着力量、坚韧，鹰象征着雄心壮志、自由翱翔；T-Roc连在一起，可以理解为Time to Rock，这个名字传递着未来、自信，也预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来，“一汽-大众的SUV时间到了！”在T-Roc“释名”即将结束时，董总自信地说。
据了解这款车将正式吹响一汽-大众大众品牌进军SUV市场的号角，开启一汽-大众SUV新时代。而另一款SUV将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型，主打中高端SUV市场。
除两款SUV车型外，采用全新的MQB平台、全新的设计，并诞生于全新工厂的全新一代宝来及全新一代CC和新款高尔夫·嘉旅同样有充足的值得关注的理由。
产品是基础，营销是关键。在营销方面，董修惠表示，“2018年，我们将整体把握总市场与销售节奏，紧跟用户需求，聚焦SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图，打造整合营销攻势，全面创新营销理念。”
其中，针对两款重磅SUV车型，一汽-大众将组织最具引爆力的营销手段，着力通过圈层营销、跨界营销及IP营销，引爆消费者对一汽-大众SUV的认知。相信，伴随着T-Roc和中高端SUV的上市，一汽-大众将迎来全新的SUV时代。
在汽车产业深刻变革，客户需求不断演化，新产品接踵而来的时代背景下，没有用户，就没有未来。2018年，一汽-大众更加聚焦用户价值，注重构建和谐双赢的厂商关系，将围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度，全面推进“相生共赢2.0”战略。此外，在客户服务理念方面，一汽-大众也进行了创新升级。
一汽-大众将全面推进“相生共赢2.0”战略，实现厂、商、客户三方共赢想要实现销量稳步增长，就要从根本上焕新体系。在体系建设方面，一汽-大众大众品牌也打响了2018年的“发令枪”。正如董修惠所言，“为抢占新一轮制高点，把握未来业务发展趋势和机遇，一汽-大众大众品牌正以新的区域模式、新的业务单元、新的人事变革，打造全新的体系。”值得一提的是，一汽-大众已成立了“未来业务发展部”，下辖用户体验、移动出行、新能源三个部门，全面应对未来的发展趋势和方向。
2018年作为一汽-大众2025战略的起点，对于一汽-大众大众品牌而言至关重要：这一年起，一汽-大众大众品牌将彻底结束没有SUV的历史，从新车型推出看，更喜逢“产品大年”，在宏观形势依旧严峻的同时，一汽-大众终于迎来了“拨云见日”之时。审慎的目标制定也让一汽-大众能够更从容地开辟新的市场格局。恰如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨幕添（Martin Jahn）所言，“一个崭新的时代已经到来，一汽-大众的野心决不止于创造经典，更在于定义未来。”
