题记:
人生若只如初见,何苦秋风悲画扇?等闲变了故人心,却道故人心易变。
人到中年,各类聚会渐多。最令人尴尬的就是明明是当年相交莫逆的“故友”,再相见不仅容颜已改,性格乃至三观都发生了变化,既如此,久别重逢也不过“呵呵”而已。
日前在广州上市的第八代凯美瑞,就很容易让拥趸产生如此的感觉。
“老友”相见不相识,尬问客从何处来?
从1982年第一代凯美瑞推出至今,整整25年。这个曾一度被称作“佳美”的车型从上世纪80年代中后期进入中国市场,一直受到消费者的欢迎,特别是从2007年第7代凯美瑞推出后,在长达十年的时间里,与雅阁、天籁一起成为日系B级车市场的“鼎立三杰”。探寻这款车受欢迎的原因可以发现:凯美瑞最为人称道的是造型的稳重大气、内饰的雍容及动力与操控表现的稳定。一句话:是因为其“商务范儿”十足。
也许因为丰田在华市场、特别是轿车市场承受压力逐年增加,特别是B级车市场更受到了来自日产“YOUNG NISSAN”战略指导下全新天籁车型的打压,让丰田将目光转向了正在崛起的更年轻一代消费群体。全新第八代凯美瑞为赢得这部分消费者的认可,的确做出了改变——从内到外,尤其是可以看得见的地方。“更加注重运动色彩”是其所标榜的,但变“商务范儿”为“运动范儿”,对于骨子里“中庸”的丰田来说并非易事,因此看一下全新凯美瑞就会发现这种变化的弄巧成拙。
首先当然是造型:也许全新凯美瑞的设计师认为它的消费者果真都是身材良好的“小鲜肉”,将上一代原本就不占优(与同级车相比)的车身高度(1480mm)降到了1445mm,却将宽度由1825mm增致1840mm——这样的改变固然可以在数字上看起来更符合“运动型轿车”概念,但在实操过程中对于驾乘者来说,则是舒适感的明显降低。至于内饰方面,非对称Y型中控台更是“个人主义色彩”浓厚,让副驾位置相当不舒服——但从驾驶者角度考虑,难道大屏不该把“小气”的7寸屏做得更大一些么?!
全新凯美瑞靠“运动色彩”争取年轻用户群体的初衷未必有错,错就错在对于“更年轻消费群体”需求的理解上:首先,丰田方面必须明白,这部分群体是B级车的消费者,而绝非GT车型的发烧友!“运动范儿”是其表象追求,骨子里他们依然是“商务范儿”的信徒。新“精英一代”固然更加重视个性,喜爱运动。但对于他们而言,社会地位的彰显依然是重点,稳重大气的需求并未根本变化——说到底,“由车及人”,这部分群体谁也不想因为一款过于“跳跃”的车辆给人以“年少轻狂”的感觉。行文到此忽然想弱弱地问全新凯美瑞的设计师一句:一款B级车、而且是长期以来作为商务轿车的B级车,内饰材质居然用了红色,所为哪般?
更令人尴尬的是:全新凯美瑞果真把“运动范儿”当做产品诉求,那么在腰线、轮毂甚至尾翼等最容易体现“运动范儿”的细节处为什么反倒“中庸”了起来,而没有像2018款全新阿特兹那样“不管不顾”的彻底?说到底,丰田方面依然想让全新凯美瑞“左右逢源”——既能得到“更年轻群体”的热爱,也能被固有的拥趸接受,但这种“瞻前顾后”的改变恰恰让这款“新车”不伦不类。
犹犹豫豫的改变与从从容容的坚持
如果说全新凯美瑞造型、内饰等方面的改变还算是“勇敢地迈出了一只脚”,那么在动力方面则是原地踏步甚至倒退。
我们不妨先看一下全新第八代凯美瑞所提供的3种动力系统:2.0升自然吸气、2.5升自然吸气以及2.5升双擎油电混合动力系统,其最大功率分别为169马力、209马力和178马力。众所周知,目前中国汽车市场B级车动力发展趋势是“在保证动力输出的前提下节能环保”,涡轮增压车型正因此而大行其道。但对于一款主打“运动牌”的换代B级车而言,居然没有任何一款采用涡轮增压技术,不能不让人瞠目。
有人也许会说:即使不加T,只要动力表现足够不就可以了么?然!话虽如此,但看一下全新凯美瑞2.0L和2.5L两款自吸发动机的动力表现就明白:说他不行还真就不行!
我们不妨用B级主流车型里面销量领军的迈腾与全新凯美瑞做个比较。
参数显示:全新凯美瑞2.0L发动机最大功率是169马力,与此对应的迈腾1.8T发动机最大功率是180马力;全新凯美瑞2.5L发动机最大功率是205马力,与此对应的迈腾2.0T发动机最大功率是220马力,哪一个更有力不用多说了吧?
说到这你就会明白全新凯美瑞宣传时一再强调的“提高车身强度”和“轻量化”原因何在了:要是不尽可能“轻量化”,这样的发动机真心带不动这么大一辆车啊!更不用说还主打“运动范儿”。
那么,全新凯美瑞坚持“自吸、大排量”的原因就只剩了一个:至少在排量上,可以让这款车“商务”起来!哪怕这与中国节能减排的国策有悖。
“知”与“行”的思辨及行动
知易行难还是知难行易?这是一个见仁见智的问题。但深究全新凯美瑞设计上“瞻前顾后”的原因,则正是其对于中国市场认知上的模糊与判断上的失误。
2017年1-10月,广汽丰田累计销量375598辆,同比增长4.0%,在市场低迷的今年,这个成绩尚可,尤其是10月份更出现了两位数的同比增长。但与此相对应的是10月销量5803辆,已经出现明显疲态;这款车型1-10月销量79591辆,与去年同期基本持平。看到这些数据就能明白丰田方面为何急于在全新凯美瑞上“搞搞新意思”。
然而正所谓“欲速则不达”——全新凯美瑞的改变不仅忽视了潜在消费者真正的感受,更在价格制定上犯了大忌: 17.98-27.98万元的售价区间在竞争激烈的当下与日系竞品相比毫无惊喜可言,更很容易让人联想到这是斗胆要与在品牌力、产品力及市场保有量上均让其难以望项背的德系、特别是大众产品一较高下的节奏。不过说“斗胆”也许稍显过分:如果丰田方面真的对自身冲击市场有着足够的自信,反倒应定出一个足够吸引力“更年轻消费群体”的价格,放手一搏。全新凯美瑞之所以如此定价,更给人“色厉内荏” 的感觉。但在B级车市场竞争如此激烈的当下,如果全新凯美瑞不能迅速飘红,则势必被竞品“半渡而击”,更可怕的是迭代销售,同门竞争也会乱了自己的阵脚。
尾声:青春虽好 但大叔不会留恋“小鲜肉”的时代
即使“油腻”已经成为“大叔”们避之唯恐不及的词汇,“小鲜肉”也绝不会被他们视作对自己的褒奖。全新凯美瑞“为年轻而年轻”的改变不可谓不努力,但却反而会引起见多识广的“大叔”们的警惕:做小白鼠?在这个年龄?合适么?而且是这么一款他们早已熟悉、今天却倍感陌生的车型?
好在上市与批量提车还有相当长的时间,“大叔”们有的是时间等待——亦或改弦更张,而是否给全新凯美瑞足够的“表演时间”,他们有主动权。